继 2018 年之后，荣耀再次对旗舰 Magic 系列进行了更新，推出了 Magic3 系列。
荣耀 CEO 赵明在发布会上透露，三个月时间荣耀已从市场份额历史最低点的 3%，跃升至 7 月底的 14.6%，成为中国前三的手机品牌。
正如小米日前推出的小米 MIX4，荣耀此次推出 Magic3 系列的意图也很明显，就是试图冲击高端市场。
赵明说，荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。
2020 年，华为遭遇了美国的芯片断供，导致手机业务生存困难，不得不分拆荣耀独立发展。
拆分后的荣耀，要在供应链、产品、渠道等多个方面逐渐恢复，这也让荣耀在今年上半年遭遇了至暗时刻。
赵明透露，今年第三季度，荣耀凭借荣耀 50 系列完成快速增长，在 2021 年 7 月荣耀 50 系列成为 2000-4000 档位 TOP1；而三个月的时间荣耀市场分也从历史最低点的 3%，跃升至 7 月底的 14.6%（周销份额），成为中国前三的手机品牌。
在渠道方面，他透露目前荣耀的 线下销售占比已接近 70%，随着荣耀 50 系列和 Magic3 系列的推出，荣耀的渠道建设速度会前所未有的加快。
在赵明看来，这才是刚刚开始，去年这个时期荣耀一度是中国前二的品牌。不过他强调，对于荣耀而言最关键的是还是投资未来，夯实研发、市场，以及走向全球市场。“不是单纯的追求市场份额，来得快失去的也会很快。只有夯实公司能力，市场份额是自然而然的结果。”
中国市场之外，荣耀在海外市场的发展也备受关注。
赵明表示，荣耀 50 系列正在准备海外发货和销售，目前荣耀在全球 50 多个国家恢复运作，荣耀 50 系列可能会在其中 30 几个国家上市，支持谷歌 GMS 服务。“今年海外的重点还是恢复渠道和运作能力，份额几乎跌到 0。国内也是走过了这个过程，相信海外市场也会走出这个曲线。”
值得注意的是，虽然荣耀目前已经全面恢复了供应链合作，但据路透社报道，日前美国众议院 14 名共和党议员要求美国商务部将华为前子公司荣耀列入美政府的制裁名单。
赵明对此表示，荣耀已经成为新公司，华为不再持股，将会独立发展；会与全球的合作伙伴，秉持开放的态度，与全球产业链进行合作；同时荣耀也将遵守所在国家的法律法规，做好自己的事。
在华为高端机缺位后，各家手机厂商纷纷发力高端产品，以争夺华为空出的高端市场。
赵明表示，在中国高端市场，过去一直是华为和苹果两强，华为缺位后，现在是苹果崛起。未来荣耀就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。
在他看来，荣耀的高端系列一定要崛起，而 Magic 系列将承载这个目标。Magic 最早于 2016 年推出，2018 年推出了第二代，此次 Magic3 系列也是时隔三年再次更新。不过赵明表示，未来 Magic 系列会保持每年常规更新。
值得注意的是，日前刚刚推出的主打高端的小米 MIX4 采用了屏下摄像头方案，而 Magic3 系列继续沿用了常用的打孔屏。
赵明解释称，荣耀也正在长期跟进屏下摄像头技术，最大的挑战是透光率只有 30% 不到，自拍和前置视频的障碍很难克服。“逆光的环境下效果是不能接受的。我们评估之后，没有采用相关方案。”
他透露，Magic 系列未来还会有其他的形态，比如折叠屏。
另外，除了高端市场之外，造车也成了手机行业热门的风口。华为、小米已经明确涉足汽车领域，传闻 OPPO 也在调研造车。
荣耀是否会涉足汽车？赵明回应称，只有把手机等消费者业务做到绝对领先，才会考虑其他领域。“为了追求营收规模，摊大饼，消费者会抛弃你的。”
另外，至于有传闻称荣耀计划近期上市，赵明予以否认。他表示，荣耀未来肯定会更加开放和透明，融资渠道也会多元化，不排斥未来在合适的机会上市。但目前更重要的是构建面向未来的核心能力，荣耀的团队不会追求一夜暴富。
