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日赚 5 亿的腾讯靠游戏与金融吸金,但为短视频焦虑

软件资讯 完美下载小客服 2021-05-21
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5 月 20 日,腾讯发布 2021 年第一季度财报,业绩同比得到了增长,但是远不及在去年疫情期间游戏、广告等业务同比增速更快。不过这并不影响腾讯保持中国最赚钱互联网公司之一的地位。

数据显示,第一季度腾讯营收 1353.03 亿元,市场预估 1,337.5 亿元人民币,同比增长 25.3%;根据财报显示,腾讯第一季度净利润 477.67 亿元人民币,同比增长 65%。按非国际财务报告准则,公司权益持有人应占盈利 331.18 亿元,同比增长 22%。

也就是说,按照一个季度大约有 90 天来算,腾讯平均每日净赚 5.3 亿元,大约等于郑爽 255 天的收入(以郑爽日赚 208 万计算)。

那么腾讯是靠什么来赚钱的?总结来看,发挥主要作用的就是游戏、金融和投资,其中游戏是第一大收入来源,金融的同比增速最快,而投资收益则托好了财务的底盘。

财报显示,腾讯第一季度增值服务业务收入同比增长 16% 至人民币 724 亿元。游戏收入增长 17% 至人民币 436 亿元,占总营收比重为 32.2%;而腾讯在 2020 年第一季度游戏收入同比增长则达到了 31%,占总营收比重为 34.5%。在同比增速方面,游戏收入放缓很多,但依然是第一大收入来源。

腾讯称,本季度游戏的增长主要由于全球手机游戏的收入增长所推动,其中手游收入总额(包括归属于社交网络业务的手机游戏收入)及个人电脑客户端游戏收入分别为 415 亿元及 119 亿元。

腾讯称,在春节期间推出营销活动及顶级皮肤,推动《王者荣耀》日活跃账户数及付费用户在 2 月均创下新高;同时除了过往受众较多的游戏之外,腾讯也在培育新游戏品类,并在加速 IP 开发和品类开发。

在社交网络收入方面腾讯第一季度增长 15% 至人民币 288 亿元,乃由于数字内容订购以及游戏虚拟道具销售的稳健增长所致。

在上个月,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布新一轮组织架构和人事调整。这是 PCG 自 2018 年 9 月成立以来规模最大的一次调整。

调整的背后,代表了短视频崛起,不断侵占用户时间的环境中,腾讯不想放弃内容业务。此次变动,最大的调整也是在视频领域,PCG 组建了“在线视频 BU”,整合了腾讯视频、微视、应用宝业务,继续发力视频赛道。

本次财报中数据显示,腾讯收费增值服务账户数同比增长 14% 至 2.26 亿。视频付费服务会员数同比增长 12% 至 1.25 亿,主要受惠于若干 IP 改编为动画及真人剧集的作品,例如《斗罗大陆》以及自制的综艺节目广受欢迎,包括《创造营 2021》及《吐槽大会第五季》。

有腾讯内部人士认为,即便长视频寡头如腾讯,也在遭受着抖音等短视频平台的侵袭;腾讯的变革,就是想要在长视频和短视频领域齐头并进,至少不那么落后。

腾讯表示,目前正把腾讯视频与微视团队合并,在升级推荐算法,并通过改编长视频库的作品,丰富短视频内容。

此外,腾讯内部人士也表示,短视频的崛起在一定程度上也威胁了广告业务方面的发展。据腾讯财报显示,第一季度网络广告业务同比增长 23% 至 218 亿元。社交及其他广告收入增长 27% 至 185 亿元。媒体广告收入增长 7% 至 33 亿元。相较于去年第一季度腾讯网络广告业务同比增长 32% 至人民币 177.13 亿元的成绩而言,同比增速放缓不少。

腾讯在财报中表示,网络广告业务反映电子商务平台、教育及快速消费品等品类的需求增长以及合并易车的广告收入贡献。不过,腾讯方面也表示,行业不确定性包括 K-12 教育面对潜在的监管因素,可能导致在广告业务发展的不确定性。

财报显示,腾讯第一季度金融科技及企业服务业务同比增长 47% 至 390 亿元,该业务在总营收占比重也由去年第一季度的 24.5% 增长到 29%。

腾讯正大举在 B 端业务上发力。腾讯称,其企业服务收入同比增速较上季度提升,主要由于项目部署恢复、企业软件及在线视频客户的需求增长,以及自 2020 年第四季合并易车的企业服务收入所推动。

财报称,随着消费增长及数字经济扩张,移动支付在中国日益普及,商业支付金额也得以受惠;2021 年在春节期间人们减少出行而增加消费,线下支付交易(尤其在零售及餐饮 服务)录得环比增长。

同时,腾讯云也在布局区域市场,推动数字化下沉,通过政府搭台,腾讯云与多个地方政府、合作伙伴共建工业云基地,助力各地中小企业上云。腾讯云西南地区首个工业互联网平台 5 月在重庆正式上线。截至目前,已经在超过 10 个地区和城市落地了工业云基地,覆盖西南(重庆)、长三角(张家港)、粤港澳(佛山)、西北(西安)四大区域产业集群。

在用户数方面,一季度微信及 WeChat 月活 12.416 亿,同比增长 3.3%。QQ 移动终端月活 6.064 亿,同比减少 12.6%。财报披露,微信及 WeChat 合并月活数据继续增长,微信服务商对接的活跃小程序是去年同期的三倍以上。在微信的生态下,腾讯也继续助力中小企业。

在此次财报中,腾讯投资联营公司(上市企业)的股价公允价值从去年的 9819.02 亿元增加到了今年一季度的 1.1 万亿元,季度增加了 1297 亿元,腾讯未来的投资三大赛道,分别是游戏、企业服务和短视频。

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