东京奥运最近负面频发，堪称“灵异现场”的开幕式表演，以及略显朴素的运动员房间先后成为大众热议话题。据《经济学人》报道，1960年以后的奥运会基本都是超成本运作的，平均支出比预期超179％。在此背景下，东京奥运受全球疫情影响，亏损办赛几乎成定局。但是这并不影响大众观赛热情，与中国“风景这边独好”的全球经济地位。360智慧商业《致敬奥运狂欢，备战仪式消费》报告（以下简称“报告”）显示，由于成功的疫情防控，中国已成为奥运经济的潜力国家。
360智慧商业通过大数据分析，从数据的角度深刻的洞悉商业世界与大众心理的变化，搭建品牌与用户之间的桥梁，帮助品牌在更为适合的场景下触达客户，进而满足客户的需求，在这一理念的推动下，360智慧商业基于360搜索、浏览器等海量广告资源，结合品牌大数据与百万人群标签，为品牌广告主量身定制推广形式，助力企业精准获客。
报告显示，随着经济的崛起，中国体育产业进入了快速发展阶段，尤其是疫情的出现，更加速了大众运动健康意识的觉醒，体育健康相关的消费市场前景广阔，亟需洞察消费场景和消费链路的精细化需求。
360智慧商业奥运赛事“人、货、场”流量理论
360智慧商业首次提出了人、货、场的理论，从赛前、赛中、赛后的不同流量模型，来推导不同阶段的消费重心，抓住奥运不同阶段的用户行为偏好，有利于赢得奥运流量带动的人、货、场、消费红利。
对于奥运消费，《报告》着重强调了“仪式感”对于奥运消费引导性作用，谈及仪式感，日本作家村上春树曾说过，“如果没有这种小确幸，人生只不过像干巴巴的沙漠而已”。奥运会作为体育盛会，兼具娱乐、人文气息，对于追求品质生活的人而言，需要以各具特色的仪式来获得心理的满足，进而产生消费的诉求。
“生活需要仪式感”正在深刻的改变大众的消费习惯，每逢节庆仪式感搜索流量也会随之暴增，例如，父亲节临近，飞利浦刮胡刀的搜索量会激增，同样地七夕节会让Tiffany、野兽派等品牌搜索引来爆发。仪式感满足了人们对于品质生活、精神世界的高要求，消费者也愿意为品质溢价买单，仪式感已经成为品牌曝光的重要诱因。
奥运期间，除了赛事项目、体育明星，体育、观赛相关品牌的搜索热度也随之上升，体育器材品牌、运动服装品牌、数码产品、饮料、零食，甚至护肤品牌的关注热度都出现了变化。
80、90、00不同年龄段群体消费习惯大不同
尤其值得关注的是，不同年龄段人群也有着不同的关注侧重，报告显示，80后的体育消费侧重于预防身体衰退，缓解压力，增强体质。90后侧重于拼颜值、塑身形，目的是健康与自律养生，00后则是为了兴趣而锻炼和社交。与之相对应的仪式感消费，80后追求运动情怀、90后关注健康与兴趣，人称Z世代的00后则更关注好玩、有趣、颜值。
未来，360智慧商业将继续通过大数据分析技术，从海量脱敏的用户搜索、浏览、点击中，洞悉大众人群的消费偏好，帮助品牌了解用户，为营销决策提供强有力的支撑，进一步推动智慧营销产业发展。
