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广告推广联盟数据称 iOS 14.5只有16%的用户允许App请求跟踪

软件资讯 完美下载小客服 2021-05-20
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新浪数码讯 5月20日上午消息,根据IDFA后联盟的数据,iOS 14.5用户中只有36.5%选择了允许个性化广告跟踪(也就是系统中的“允许App请求跟踪”),这导致一部分广告客户流向了Android系统。

App Tracking Transparency(简称ATT)是iOS 14.5中引入的一项功能,允许用户停止跨应用程序和网络的个性化广告跟踪。此有功能会禁用使用最广泛的跟踪标识符之一广告商识别码(Identifier for Advertisers,简称IDFA)。

一个自称为IDFA联盟的广告商联盟收集了他们的广告数据,以比较市场的变化情况。其中包括AdColony,Fyber,Chartboost,InMobi,Vungle和Singular等多个推广平台。

这些公司在Android上的广告支出已从8.3%增至21%。这种上升趋势伴随着iOS广告支出的减少,但仅减少了约3%。 Vungle是唯一一家在这两个平台上都增加了支出的公司,在Android上增加了21%,在iOS上增加了3.3%。

在iOS 14.5发行后的两周内,IDFA后联盟表示ATT采用率在11.5%至14.92%之间,并称其“相对于过去的iOS更新而言采用率较低”。

而根据广告推广平台AdColony的数据,在更新到iOS 14.5的用户中,大约36.5%的用户选择了数据收集。但这个数据似乎差异很大,另一个平台Singular说,只有16.8%的用户选择了同意。大约18.9%的用户从“设置”中完全关闭了“允许App请求跟踪”。

每个成员的选择加入率有所不同,但最高者为36.5%,最低者为16.8%,这两个数字都不代表该行业的最好或最坏情况。

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