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补充锦囊 完美下载小客服 2021-03-30
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足球致富暨娱乐宝典

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  • 猜想:互联网思维如何玩转足球?

    世界杯火热,足球是主角!尽管巴西世界杯没有国足的影子,却有很多“中国制造”。马云对足球的热爱可谓无人能比,既然他能够斥资斥资12亿元购得恒大足球俱乐部50%股份,那么马云将如何玩转足球?“阿里巴巴入股恒大新闻发布会”上宣布,恒大俱乐部第一次引入战略投资者,恒大集团负责人强调,这12亿资金不是给恒大,而是注入恒大足球俱乐部,提升俱乐部资金实力。马云也对媒体表示:“阿里巴巴投资的不仅仅是恒大足球,更是中国足球。中国足球需要搅局者,阿里巴巴想参与中国足球的变革,开启中国足球的新玩法。”许家印选择马云,看重的是阿里集团在互联网老大的地位。用互联网思维和技术帮助足球产业转型升级,探索恒大俱乐部新的盈利模式,开发俱乐部的市场潜力,增强自我造血功能,保证俱乐部的职业运营进入到良性发展阶段,或许才是这次“闪婚”的深意。许家印曾提出过足球俱乐部“职业化、市场化、可持续发展”的发展构想,这个理想,阿里能帮恒大实现吗?阿里帝国的商业模式如何能嫁接到足球圈的?不妨和笔者一起大胆猜想。猜想一:教练球队薪资,员工股权激励在足球发达国家,足球比赛的盈利模式主要是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众,由此带来门票收入、转播收入以及商业收入。恒大深知精彩“内容”的重要性,不惜下重金为“内容”铺路。据资料显示,2010年3月1日,恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权,到现在4年的时间里,先后投入30亿元。恒大不惜在内外援、教练和球员“砸重金”,据腾讯体育新闻报道,为了引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援,广州恒大共计付出2136万美元转会费。而恒大请来里皮这位世界级功勋教练,开出1000万欧元的天价年薪。恒大为了夺得亚冠冠军,最终奖金达到1.63亿元。“重金”铺路,恒大最终成为了横扫亚冠赛场的虎狼之师。然而,阿里集团等互联网公司善用的员工股权激励模式,更可以给恒大俱乐部提供借鉴。据IT时代周刊2013年的一次统计,阿里集团大约有65%的员工持3%的股权,是各大互联网公司中最慷慨的。如果嫁接过来,恒大俱乐部的教练、球队的薪资以“底薪+持股“形式实现,把俱乐部发展与每个球员紧密联系起来,从而提高工作积极性,用精彩的内容带动足球产业的发展。猜想二:玩转粉丝圈,球迷参与球队发展互联网思维是以用户为中心的,这种思维下,球迷的“用户体验”就很重要了。按照传统模式,足球俱乐部的发展方向和重大决策,球迷只有被告知的份,而互联网思维下,球迷应该被聚合成一个个小群体,他们的意见会被倾听,被尊重,甚至能影响恒大俱乐部的重大决策。不管是淘宝、天猫、支付宝,阿里集团的产品始终能让用户有很强的存在感。淘宝改变了人们的购物习惯,甚至是语言习惯,亲切、可爱的淘宝体在生活中异常火热。淘宝不仅让客户有存在感,还用论坛、阿里旺旺等形式把有不同购物偏好的人聚合成一个个小圈子,分享购物经验,淘宝带给你的不仅是商品,更是服务,更是“志同道合”的朋友。按照这个思路,恒大俱乐部也可以建一个供球迷与俱乐部教练、球队交流的平台,实时更新俱乐部发展的新闻,重大决策邀请球迷参与,或者在平台上做调查,派专人对维护不同的圈子,有针对性地提供服务。如果把大数据思想运用到里面,阿里云可以搜集到恒大球迷的各类偏好和信息,更能够有针对性地提供不同产品信息的推送。数据保存起来,还能对恒大俱乐部发展足球产品提供参考。比如出产某类运动衣,可以先推送消息,根据粉丝的反馈状况决定是否生产,产品是否需要改进以及不同产品的生产数量,实现精准营销。猜想三:发售“足球宝”,把足球带到生活今年三月,阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,掀起了“全民娱乐”的热潮。阿里巴巴方面称,作为娱乐宝平台首期合作伙伴,国华人寿将提供专业的保险理财产品。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后,资金将采取合法合规的方式投向文化产业,获取投资收益。业内人士认为,“娱乐宝”虽然能给投资人带来预期收益,但对粉丝们而言,娱乐宝给“投资人”准备的多种娱乐权益,可能更具有吸引力。粉丝们“用钱投票”,评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度,还可以获得明星签名照、主创见面会等权益。无疑,娱乐宝给粉丝们提供了一种全新的娱乐生活方式。同样的思维下,“足球宝”也可诞生。引进哪个外援,球迷说了算。球票定价多少,市场说了算。发展哪些足球副产品,粉丝其参与。粉丝在这里,是决策者,是投资者,是娱乐者。在这种高度参与的情况下,恒大俱乐部和粉丝之间的黏合度越来越高,甚至可以打造一种全民体育的效果,而对于恒大集团而言,也可以减轻其巨大开支带来的经济压力。(图片来源于网络)

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